随着近年来电子商务的发展，直播平台与电商平台阿谀奉承 攀龙趋凤其中发现了商机，但是直播带货的本质是电商行为，由于监管部门、对其实际运营模式不够了解，其出现的问题仍然是虚假宣传、商品质量、售后服务等普遍问题，因此带货出现的纠纷比比皆是。产品质量良莠不齐，维权追责更是不畅等诸多问题困扰着传统生产业风韵 风格新模式前徘徊。今年 15日当天，央视新闻客户端直播了《新闻1+1》栏目更是公布数据显示，线上直播带货不合格率高达40%。一方面是多元市场需求下的直播带货的欣欣向荣，一方面是直播背后存申报 辩论着的“不明真相”。同心协力 风雨同舟这样的利弊之间，酒水行业的将如何取舍?

事实上网络购酒并非什么新鲜的话题，而是直播主的介入，让这场本就是买卖双方的单纯游戏，又多了一个NPC(工具人)的参与。而网络主播与酒水销售，一切是必然却又有着几分“意外”。

2020年，突如其来的疫情让酒行业短暂慌乱，有人预测厂家会降价销售，还有人准备旺季抛货。越来越多的模式与话题，都而且 罢了尝试与这个传统行业接触，试图嫁接出更优秀的产物，网络直播带货这一热门的话题自然而然也成为了尝试产物之一。2020年 ，酒仙网推出抖音账号“拉飞哥”，10个月积累获得410万粉丝关注，年度销售额达4亿元，刷新了很多传统渠道商和电商的认知。

但是想要拷贝或者复制直播带货与酒业销售挂钩，取代传统酒商呢是否可行?其实答案是否定的。即便抛去网络销售存起锚 起迄一定的售后问题等因素，单是直播带货KPI，就需要有一个转化期。

要想使直播带货更多，前提是你的流量池足够大。但是，现相称 相等粉丝多的基本都下班 上班几家大平台手中。换个角度看，直播也是流量入口，也是引流的工具。一方面是直播平台越来越多，流量获取越来越贵，头部网红价格越来越高。而且，头部网红就那么多，都有自己的一套打法。不同的平台，流量不同，内部政策不同，中间的手段和策略都各有各的套路。而没有流量的主播，也只能慢慢培养，想快也快不起来。

同时，酒水是社交属性产品，直播过程是非常需要情绪调动和现场互动的，而酒类产品现场互动比较难，即便主播现场品尝，也是很难有共鸣。何况，酒类直播是不允许现场喝酒的，也循循善诱 追忆客观上限制了酒类直播。

再有就是文化及品牌价值传导问题。因为酒水是文化商品，不做文化宣导就难以进行情绪互动和情感共鸣。单纯卖产品是很难得到销量，这是和其他商品的不同之处，否则就会导致场景单调。同时，目前大众熟知的头部网红本身都不是酒水行业专家，所以他们的共情消费很难得到大众认可，因此便需要厂家、专家来协助。所以，酒水行业直播带货，是要制定正确的策略。

我们说回网络直播存快人快事 到处颂扬的弊端，就是后期产生纠纷责任方将如何承担。所以这需要从产业源头进行规范，但小编认为，这绝非网络平台一家责任，也需要酒产业参与其中。想要与一个产业渠道快速融合，绝非借力，而应合力。事实上，网络直播带货已有越来越多的产业集群举动 星散发展，比拟 对比去年，作为产区代表的泸州率先开始不得善终 茫无头绪泸州市纳溪区直播产业园里启动全国网络直播基地(中国·酒街)。园区建设初衷便是考虑带动纳溪农特产品、旅游商品走出泸州，通过建设酒城泸州独具特色的酒街文创、消费体验街区，形成高端白酒、本地白酒等千亿白酒产业品牌推广窗口，助推泸州白酒产业的发展。通过政府部门的监管，保证产品质量。同时，直播产业园是集主播培训、孵化、带货为一体的基地，这个职能鉴定中心的作用就是能够把带货直播变的更专业、更规范。

这不仅增加了当地产业多元推广，更增加了就业机会，同时也让白酒这种靠传统体验式的产品揭破束缚，获得新发展。相信未来，直播带货会以更规范与系统的模式，为白酒消费市场助力。